广告收入深陷困境Meta连续四季度利润下滑盘后股价大跌近20%

社交媒体巨头FACEBOOK的母公司Meta在美国东部时间周三发布了第三季度财报。虽然Meta第三季度营收超出市场预期，但其第四季度营收预期不及预期。

这说明在经济放缓的大背景下，Meta仍在艰难应对不景气的广告市场。梅塔股价在收盘后暴跌近20%，延续了2022年的自由落体趋势。截至周三收盘，Meta今年累计下跌超过55%，市值蒸发超过5500亿美元。

财报显示，Meta第三季度营收277.14亿美元，同比下滑4%，好于分析师预期的273.8亿美元；净利润为43.95亿美元，同比下滑52%，连续四个季度下滑，去年同期为91.94亿美元，营业利润率也从一年前的36%降至20%；每股收益1.64美元，弱于市场预期的1.89美元。

被Meta寄予厚望的元宇宙业务Reality Labs第三季度营收2.85亿美元，同比下滑近49%，亏损从去年同期的2.63亿美元扩大至37亿美元。Meta表示，预计明年这一数字将大幅增加。

Insider Intelligence分析师黛布拉·阿霍·威廉姆森(Debra Aho Williamson)表示，“就目前的业务而言，Meta的情况并不稳定。扎克伯格决定专注于元宇宙的未来前景，这使得他的注意力从今天不幸的现实中转移出来。”

Meta正在应对一系列挑战，包括严峻的宏观经济环境、竞争对手抖音日益激烈的竞争以及苹果广告政策变化的影响，所有这些都影响了公司的广告收入。

梅塔的困境并非孤例。社交媒体公司Salab和谷歌母公司Alphabet都受困于广告行业的整体下滑，两家公司的第三季度业绩都不尽如人意。

更让投资者担心的是Meta对其第四季度业绩的预测。该公司预计第四季度收入在300亿美元至325亿美元之间，弱于分析师322亿美元的预期。

Meta指出，其平均广告价格同比下降了18%，这几乎可以肯定是由于苹果隐私政策的改变。目前Meta追踪苹果用户并为其提供个性化广告的难度较大。此外，Meta还表示，美元走强也对公司造成了影响。如果汇率稳定，公司收入应该会略有增长。

第三季度元成本为221亿美元，高于预期，去年同期为186亿美元。Meta预测，其2023年的总支出将在960亿至1010亿美元之间，高于2022年的850亿至870亿美元。

Quilter Cheviot的股票研究分析师本·巴林杰表示:“Meta担心这种痛苦可能会持续到2023年，因为成本的逆风仍然是一个真正的挑战，强势美元对海外收益的影响很大。”