文商旅综合体“出圈”行业代表共议融合新模式

2025中国文化旅游产业博览会12日在武汉开幕，“文商旅融合发展交流促进活动”同期举办，来自全国的文旅行业政企代表、行业协会代表共议文商旅融合新业态、新模式。

现场，中国商业联合会副秘书长商秀丽以《文商旅综合体行业发展洞察》为题作主题演讲。她表示，文商旅融合的核心在于打破单一产业边界，通过深度联动，形成以文塑旅、以旅彰文、商旅互促、多业共生的复合型发展模式。

文商旅综合体近两年呈“井喷”之势。据中国商业联合会统计，2025年预计新开业的商业和文旅项目超530个，其中文商旅综合体项目占比近三分之一。文化赋能、首发经济、夜间经济、沉浸体验、演艺演出、颜值经济、细分社群、非标商业等成为文商旅深度融合的关键词。

根据《行业洞察》，绿色低碳、智能科技、资产证券化三大趋势将推动行业发展。其中，绿色能源技术为高耗能文旅项目降本增效；VR/AR、AI智能、机器人等前沿科技催生新业态，引领行业升级；优质项目实现多元化收入、高增长收益，让资产增值有保障，能激活投资活力。

现场，各地文旅代表分享标杆项目、交流文商旅融合经验。武汉的超大型商业综合体——武商梦时代，打造“吃喝玩乐游购娱”一站式服务，通过游乐文化、美食文化、亲子文化、在地文化、流行文化赋能，年均总客流突破4000万人次；西安的长安十二时辰主题街区，以影视IP为蓝本，打造可触摸、可沉浸、可消费的唐文化沉浸式主题乐园，从“观影”到“入戏”，重构城市文旅消费生态；成都的东郊记忆艺术区，以工业遗产活化与现代艺术创新为核心，构建“工业记忆场景化、艺术体验沉浸化、商业消费潮流化”的格局……

各地积极以创新理念探索文商旅融合发展新模式。据了解，文化和旅游部先后评选三批共345个国家级夜间文化和旅游消费集聚区，其中三分之一以文商旅融合为主要业态。

据悉，《文商旅综合体等级划分》行业标准正在制定中，将以业态融合、营销创新、设备设施与公共服务、综合效益等为核心评价体系，旨在为全国项目提供规范化指引与差异化发展的“风向标”。