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中国人造钻石现状:互打价格战、盲目求认证

2022-10-26 06:05:00   来源:网络   阅读量:1815

ldquo钻石恒久远,一颗永流传。。

天然钻石的全球垄断者戴比尔斯公司的广告让钻石成为爱情的象征,成为许多人结婚时必须购买的奢侈品之一。

然而,种植钻石的兴起正在打破钻石的神话mdashmdash数据显示,中国已经成为世界上最大的栽培钻石生产国。相比天然钻石几百万年的形成,培育钻石的生产只需要7mdash10天,而且成本更低,价格只有三分之一甚至不到五分之一。

然而,一个尴尬的情况是,中国并不是培育钻石的主要消费国。国内主流珠宝品牌对培育钻石还处于观望状态。

普通人实现钻石自由还有多远?

7天打造钻石,中国把持全球钻石市场。

天然钻石的高价和稀有是原因之一。

你为什么这么说?据报道,天然钻石形成于地下100米深处;在300公里处,在高温高压的条件下,碳元素经过几百万年的挤压,聚集成钻石,由火山运动带到地表。钻石的培育是在实验室人工合成,国内企业一般采用高温高压法,即利用六面压机模拟天然钻石的生长条件,将碳原子挤压到钻石中。

与需要经过数百万年甚至上亿年才能形成的天然钻石相比,培育钻石的合成周期和成本大大降低,高温高压法下的生产只需7毫希;十天。

值得注意的是,培育钻石也是真钻石,其物理化学性质与天然钻石一致。从化学成分来说,无论是人工培育的钻石还是天然钻石,都是由碳原子组成的;在物理性能上,培育钻石的硬度、折射率、色散值等核心指标与天然钻石相同,但与常用的锆石、碳钠铝石等钻石替代品有本质区别。锆石的主要成分是硅酸锆,蓝晶石的主要成分是碳化硅。

贝恩咨询公司数据显示,2020年,全球宝石级培育钻石毛坯产量约为700万克拉。从地区分布来看,中国产量最大,约300万克拉,约占40%。

在中国,培育钻石的产能主要集中在河南。钟兵红箭、黄河旋风、动力钻石和河南钻石四家河南企业供应了中国80%以上的原生栽培钻石。

中国成为钻石生产大国背后有历史原因。

20世纪60年代,为摆脱对进口人造金刚石的依赖,郑州三磨院研制出国内第一台双面压制机,并成功制造出国内第一颗人造金刚石,奠定了河南人造金刚石行业的科研地位。在郑州三磨的带动下,河南涌现出一大批人造金刚石生产企业,其中不少企业已经上市。

起初,这些企业生产的人造钻石主要用于工业领域。后来,在相关技术和设备的基础上,他们也开始进入消费级钻石种植领域。

以动力钻石为例。2010年成立之初,主要生产人造金刚石单晶;2016年开始进军钻石市场;2021年以来,动力钻石的钻石种植业务发展迅速,收入1.97亿元,同比增长428.11%,占总收入的39.57%,为公司第一大业务;2022年上半年,种植动力钻石的钻石收入占比进一步提升至49.60%。

值得注意的是,生产和培育钻石的毛利率也高得惊人。

数据显示,2022年上半年,动力钻石的培育钻石、钻石单晶、钻石微粉的毛利率分别为83.44%、57.94%、52.40%,培育钻石的毛利率远高于其他业务。

国内珠宝商布局较晚,钻石的种植尚未成为主流。

由于合成周期短,培育钻石在成本上比天然钻石有优势。

贝恩咨询数据显示,2021年,培育钻石零售价格占天然钻石价格的比例从2020年的35%下降到30%,培育钻石批发价格占天然钻石价格的比例从2020年的20%下降到14%,未来还有进一步下降的空间。

虽然有成本和产量的优势,但是培育钻石并没有成为国内珠宝市场的消费主流。

数据显示,美国是目前全球培育钻石消费的最大市场,2019年约占80%,而中国培育钻石消费仅占10%。一项调查显示,美国消费者购买修炼钻的原因中,价格比较的比例最高,占62%,其余为道德因素和环境因素(18%)。

近年来,由于复杂的经济环境,美国消费者更愿意使用培育钻石作为天然钻石的替代品。根据Tenoris最近公布的数据,美国订婚钻戒领域的培育钻石渗透率已经从2021年的6%上升到10%。

从全球市场来看,知名珠宝品牌纷纷拥抱钻石的培育。

施华洛世奇于2017年推出培育钻石品牌Diama,钻石领袖戴比尔斯于2018年推出培育钻石珠宝品牌Lightbox。珠宝品牌潘多拉(Pandora)于2021年宣布将采用培育钻石生产新系列产品。

在国内市场,传统珠宝品牌对钻石的培育依然谨慎,布局较晚。2021年,老庙黄金母公司豫园启动钻石品牌ldquo的培育;卢桑特的露珠很美;;2022年,成立曼卡龙珠宝,培育钻石品牌ldquoMu OWNSHINErdquo。

从这些人工培育的钻石产品的售价来看,确实比天然钻石产品便宜很多。在电商平台上,一枚培育露桑特露的1克拉钻戒价格在1万元左右;天然钻石DR的1克拉钻戒(J色SI1净度)价格高达7.5万元。

另外,近两年国内也诞生了一些新发展的钻石品牌,比如LightMark小白光。但整体来看,这些国产钻石品牌诞生较晚,品牌影响力还是非常有限的。特别是销售渠道以线上为主,很少有线下门店接触到消费者。

离钻石的自由还有多远?

其实中国培育的钻石渗透率低,一方面是因为传统珠宝品牌的布局有限,另一方面是消费者的观念和认知。

对于传统珠宝品牌来说,天然钻石的稀缺性是支撑其产品价格高的主要因素。如果在同一个店铺销售天然钻石产品和培育钻石产品,ldquo钻石恒久远,一颗永流传。营销已经失去了作用。

以DR钻戒为例。它一直宣称,男人一辈子只能定制一颗钻石,一辈子只给一个人。如果天然钻石被人工培育的钻石大规模取代,失去了稀缺性,所谓的一生只定制一颗钻石就成了笑话。

对于消费者来说,提到培育钻石或者人造钻石,很多消费者的第一印象就是是否是真钻,这也是培育钻石在消费者中普及的最大障碍。

合兴珠宝执行董事、太古科技联合创始人邹博表示,人工培育的钻石在外观和物理性质上与天然钻石完全一致。从本质上来说,人造钻石是真正的钻石。但是人们培育钻石的意识还没有达到欧美国家的水平。

他认为,随着国内越来越多的珠宝品牌开始布局和培育钻石,市场接受度提高只是时间问题。在他看来,国内钻石种植发展的主要瓶颈在于供应链的良性整合,而不是相互价格战造成的内量;

其次,建立培育钻石的认证体系,不能盲目相信国外的证书;再次,在产品设计上,要从天然钻石的刻板和稀有属性中解放出来,通过优秀的珠宝设计展现钻石之美。

由于培育钻石的知名度有限,国内培育钻石生产企业坐不住了。

今年8月,动力钻石与潮宏基珠宝共同投资成立培育钻石珠宝品牌,推动国内培育钻石零售市场;此前,玉钻石推出了自己的珠宝品牌Mutika,但从Mutika官方旗舰店来看,销量显然不尽如人意。

培育发展国内钻石产业依然任重道远。

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